Во время Игр названия объектов будут использоваться повсюду: от указателей на улицах города до специализированных электронно-информационных систем для «олимпийской семьи». Эти названия гости Игр будут видеть на электронных табло в автобусах, электричках и картах в мобильных телефонах.
Эти названия должны быть яркими, броскими, краткими, нести сильную эмоциональную составляющую. В то же время они должны быть благозвучными и для русскоязычных, и для иностранцев, не вызывать негативных ассоциаций.
Совместно с экспертами в области коммуникаций с опытом подготовки Игр, участниками проекта «Сочи-2014», были разработаны более 200 названий объектов. После этого были проведены фокус-группы, в которых приняли участие более 100 человек.
В данной концепции были интегрированы лучшие идеи. Она основывается на использовании русских слов, которые могут стать или уже стали международной визитной карточкой России, а также географических названий региона проведения Игр. Данная концепция дает дополнительные преимущества для продвижения национального и инновационного характера Игр, города Сочи, Краснодарского края.
Прибрежный кластер
Большой Ледовый Дворец «Большой»
«Bolshoy» Ice Dome
С одной стороны, название Ледового дворца подчеркивает особенности спортивного сооружения. «Большой» станет одним из самых вместительных Олимпийских объектов, предназначенных для проведения соревнований по самым массовым видам спорта. В то же время, слово «Большой», ставшее понятным и узнаваемым среди представителей многих стран и народов, вызывает устойчивую ассоциацию с Россией — Большим театром, традициями русской школы балета, фигурного катания, хоккея и другими достижениями самой большой страны в мире.
Олимпийски стадион «Фишт»
«Fisht» Olympic Stadium
Гора Фишт возвышается на 2 857 метров над уровнем моря и входит в число наиболее популярных и известных вершин на российских просторах. В переводе с адыгейского языка название горы означает «Белая голова», «Белая изморозь» или «Седоглавый». Свое название гора получила благодаря леднику на ее вершине. Сверкающая снежная шапка послужила и прообразом оригинальной архитектурной концепции центрального олимпийского стадиона. Кстати, прозрачная крыша этого спортивного сооружения позволит зрителям рассмотреть гору от подножия до пика.
Конькобежный Центр «Олимпийский овал»
«Olympic Oval» Skating Center
Конькобежный центр получил такое название благодаря своей изящной форме, напоминающей овал.
Ледовая Арена «Шайба»
«Shayba» Arena
Шайба — спортивный снаряд, без которого невозможно представить игру в хоккей. Название сможет с точностью отразить назначение объекта. Кроме того, для россиян клич «Шайбу!» является универсальным и узнаваемым способом поддержки хоккейной команды на международных первенствах. Таким образом, это название подчеркивает характер «русских» зимних Игр.
Дворец Зимнего спорта «Айсберг»
«Iceberg» Skating Palace
Керлинговый Центр «Ледяной куб»
«Ice Cub» Curling Center
Названия вызывают ассоциации с архитектурной формой объекта и формой стадиона. Являются интернациональными, одинаково звучат на русском, английском и немецком языках.
Горный кластер
Горнолыжный Центр «Роза Хутор»
«Rosa Khutor» Alpine Center
«Роза Хутор» — уникальный горнолыжный курорт, расположенный в районе Красной Поляны. Название происходит от географического наименования плато «Роза Хутор», охватывающего примерно 1 820 га склонов хребта горы Аибга, поднимающейся от реки Мзымта. К настоящему времени горнолыжный курорт уже является крупным центром горнолыжного спорта в Северо-кавказском регионе.
Комплекс для соревнований по лыжным гонкам и биатлону «Лаура»
«Laura» Cross-country Sky & Biathlon Center
Лаура — горная бурная река с большим количеством водопадов. Берет начало на южных склонах хребта Ассара в пределах Кавказского заповедника. История названия реки опирается на легенду, которая гласит, что молодая девушка по имени Лаура предпочла смерть жизни с нелюбимым человеком — старым князем. Сбежав от старика, Лаура сбросилась со скалы в реку, которая позже дали ее имя. Мурат — возлюбленный Лауры — не сумел вынести боли расставания и бросился вслед за своей невестой. Тела влюбленных так и не нашли, а местные жители говорят, что сами Боги были потрясены случившимся и приняли девушку в свою Небесную обитель на вершине священной горы Эльбрус.
Комплекс для прыжков с трамплина «Русские горки»
«RusSki Gorki» Jumping Center
Название «Русские горки» дает ассоциации с формой объекта (трамплины). В английском языке аттракцион, который у нас известен как «Американские горки», называется именно «Русские горки». Обыгрывается соединение аббревиатуры «Rus» и слова «Ski». Рядом находится объект «Горки Город», где расположится горная медиа-деревня.
Центр Санного Спорта «Санки»
Sliding Center «Sanki»
Массовое катание на санках, салазках и ледянках является традиционной русской забавой еще со времен Петра I. санки всегда были неотъемлемой частью зимнего досуга любого ребенка в России. Для россиян они являются источником позитивных эмоций и приятных воспоминаний о детстве. Название позволит подчеркнуть колорит Игр и точно отразит функциональное назначение спортивного объекта. Слово «санки» благозвучно на большинстве иностранных языков.
Сноуборд-парк и Фристайл-центр «Экстрим»
«X-treme» Snowboard Park & Freestyle Center
[tp_search_shortcodes id=1 origin=»» destination=»»]